各州(市)文旅局、团委：

为进一步贯彻落实云南省人民政府办公厅印发的《关于精准做好疫情防控和加快旅游业恢复发展若干政策措施》文件精神，进一步加大全省文旅人才培养力度，扶持文旅企业数字化转型，培养线上经营市场主体，着力提振旅游市场信心和活力。省文旅厅、团省委联合省委网信办、抖音公益、抖音生活服务华西业务中心等部门开展“云南DOU是好风光”数字赋能文旅振兴行动，

现将有关事宜通知如下：

一、活动背景

“云南DOU是好风光”数字赋能文旅振兴行动项目由云南省文化和旅游厅、共青团云南省委联合抖音公益和抖音生活服务共同发起，旨在通过共同开展文旅人才培养，文旅宣传推介，产品线路促销等线上线下活动，促进乡村文旅资源推广和产业发展，探索实现本地乡村文化与生态资源价值数字赋能的新形式，通过新媒体平台让乡村的好风光看得到、找得到、体验得到，实现培养一批文旅人才、打造一帮示范商家、推广一组打卡线路、开展一波集中推广活动、形成一系列宣传亮点，总结一套模式方法的“六个一”目标。

二、目标任务

(一)培养一批“文旅之星”。依托抖音文旅公益培训，在全省通过线上授课方式培养3000人，培训3 周时间，覆盖全省文旅、新媒体从业者、商家，最终优选50 人开展线下集中培训，全力打造成为云南“文旅之星”。

(二)数字赋能乡村文旅产业升级。通过数字化产品与商家扶持政策、引入云南乡村文旅商家入驻抖音平台，实现线上销售增长。

(三)提升云南乡村文旅宣传传播力。通过平台资源、达人、媒体传播，推动抖音话题“云南DOU是好风光”持续扩大宣传，实现云南文旅短视频累计播放量过亿。

(四)助力乡村旅游发展。通过活动开展助推云南文旅产品和线路的销售，带动云南文旅商家交易突破千万元，当地村民收入明显增长。

(五)总结提炼文旅产业发展数据报告。通过活动的举办，总结形成《云南乡村文旅大数据报告》、《云南乡村新媒体人才培养报告》,开展效果数据提炼、大数据分析，研判各地优势和

短板，为政府在乡村振兴文旅发展方面的决策提供参考。

三、活动时间及组织架构

活动时间：2022 年 8 月 15 日— 10月 31 日

指导单位：云南省委网信办

主办单位：云南省文化和旅游厅、共青团云南省委、抖音公益、山里DOU是好风光项目组、抖音生活服务华西业务中心、头条学堂。

承办单位：云南省青年创业协会、云南省青年创业致富带头人协会

四、活动内容和步骤

(一)开展“文旅之星”培训选拔

1.启动培训招募(8月15日-8月21日)。开启培训招募通道，由省文旅厅、团省委在全省范围内宣传发动本地优质乡村商户及旅游从业者等报名参加新媒体文旅技能培训班。

2.培训第一阶段(8月26日-9月11日)。举办为期3周的“乡村英才计划”数字新媒体文旅技能线上培训班。培训对象为16 个州(市)文旅行业从业者(包括但不限于导游),景区、酒店民宿从业者，乡村旅游经营主体，媒体、广播电视从业者，新媒体运营者，自媒体创作者，旅行社管理者等，培训人数3000人。

3.培训第二阶段(9月24日—9月26日)。举办2—3 天的“乡村英才计划”文旅进阶线下训练营。基于第一阶段线上基础

班课程，根据培训对象意愿、实操成绩等，优选出50 名第二阶段培训对象(“文旅之星”)在昆明开展线下集中培训。

(二)推介精品文旅路线

1.构建本地抖音乡村游体系(9月5日—10月15日)。通

过单体(游玩景区、民宿客栈)、精品线路游(门票+住宿)模式，打造一批乡村旅游品牌、休闲旅游打卡地、乡村文旅路线。针对本地商家或品牌，包装精品线路游，于9 月通过景区、民宿抖音号上线相应门票、住宿团品，为用户提供云南优质乡村旅游产品。通过云南旅行社商家组合景区、住宿产品，为用户提供多样化的旅游选择。

2.打造本地乡村旅游名片(9月5日—10月15日)。针对

好风光云南重点城市，以路线特色、城市风格为主题，选择该城市特色场景，设计乡村路线大赏海报。串联不同场景海报、达人视频内容、组品，体现多元、精彩的云南乡村旅游路线。

3.组织达人文旅品鉴团宣传助力(9月5日—10月15日)。

拟邀请、组织抖音站内头部文旅达人、本地新媒体人才、“一县一星”、“文旅之星”、乡村守护人等组成达人文旅品鉴团，聚力推广特色乡村文旅路线。以短视频、直播形式，展示乡村风光;通过平台“地点清单”、“团品直播”,实现线上种草、引流线下体验。孵化本地达人、导游，带动新产业就业形态，提升收入空间，带动本地消费和交易。

4.激发全民创作热潮(9月5日—10月15日)。策划“云南DOU是好风光”话题挑战赛，邀请乡村旅游经营主体、景区、酒店民宿从业者、媒体、广播电视从业者，参与投稿，聚合优质达人视频，激发UGC互动，分享美食美景美村好去处，助力乡

村旅游目的地打造优质生态圈，提升本地乡村文旅抖音创作者数量、投稿量、内容质量与播放量。

(三)构建云南乡村文旅新模式

1.传播亮点故事。挖掘重点乡村的亮点学员案例、特色商家成长案例，文旅从业者如民宿主故事，将本地特色乡村文旅案例沉淀并进行外放，讲好商家故事，促进更多商家的持续经营。

2.拍摄一部记录视频。以云南重点示范乡村取材拍摄一部官方纪录片，深度挖掘示范乡村故事、传播背后的模式与价值，以“创作者体现中国乡村的魅力多姿和独特风韵的体验”的形式，呈现都市和乡村生活的鲜明反差，体现云南乡村文旅的独特风韵。

3.形成一套模式方法。选取1—3个重点城市举办商家进阶沙龙活动，邀请国内知名旅游达人、专家学者及云南优质商家代表、优秀学员代表进行交流分享，线上线下集中推介一批云南文旅及农特产品。联合巨量研究院、头条学堂，结合云南文旅旅游收入、旅游人次、助农带动效果等数据，输出沉淀一份云南文旅大数据报告及乡村人才培养报告。

五、有关工作要求

(一)高度重视，专人负责。本次活动时间紧、任务重、内容多、周期长，请各州(市)务必高度重视，精心组织，严格落实。文旅局、团委主要领导要亲自抓，分管领导要具体抓，具体部门要落实落细。请文旅局、团委分别明确1 位活动专项负责人，组成本州(市)协调项目组，负责活动沟通协调及组织实施等工作，于8 月 18 日前将名单(见附件1)分别报送至云南省文化

和旅游厅和共青团云南省委汇总。

(二)积极发动，踊跃报名。请各州(市)文旅局、团委积极发动文化和旅游行政管理部门新媒体业务人员、乡村文旅带头人(包括企业、商家、个体从业者、意向从业者)、青年文旅创业者积极参加“乡村英才计划”数字新媒体文旅技能培训，于8月25 日前完成培训报名(名额分配及报名方式见附件2、3,多报不限),并督促指导参训人员参与问卷调查，按时参加培训。

(三)服务市场主体，线上发力。此次活动为云南各州(市)文旅企业与抖音集团“云南DOU是好风光”项目组之间搭建了沟通学习的机会与平台。请各州(市)文旅局、团委向本地文旅企业、商家及有关文旅创业青年积极宣传活动内容，鼓励大家通过线上报名积极参与活动，享受免费抖音入驻绿色通道，抖音集团专人对接指导，视频流量扶持等专业服务。报名时间截止9月2 日，商家报名方式详见附件4。

(四)加强宣传造势，做好线下活动。请各州(市)文旅局、团委按照省级统一部署借助各类媒体平台加强对此次活动的宣传，对活动内容、商家成长故事、数据报告、路线海报等进行宣传报道。组织文旅单位、市场主体、从业者、青年创业者等，于8月26 日起参与“#云南dou是好风光”抖音短视频话题投稿，提高地方知名度和活动影响力。请各州(市)文旅局、团委协同项目组，确认参与项目商家名单、精品乡村文旅路线、宣传内容，协助省级项目组安排好达人实地打卡路线、住宿接待，以及拍摄内容和直播场景布置等工作。

(五)认真总结，提炼数据。请各州(市)文旅局、团委加强痕迹管理，做好亮点故事、重要信息、有效数据的挖掘和收集。

活动结束后，认真进行总结，根据活动成果配合开展活动社会价

值需求评估，提供本辖区内重点帮扶市县与商家的相关数据，验证活动效果、沉淀数字化转型模式。需提供活动征集故事和数据清单详见附件5。

附件：

1. “云南DOU是好风光”活动对接人收集表

2. “乡村英才计划”数字新媒体文旅技能培训安排

3.“乡村英才计划”数字新媒体文旅技能培训名额分配表

4. “云南DOU是好风光”文旅商家报名方式

5. “云南DOU是好风光”活动征集故事和数据清单

云南省文化和旅游厅：

联系人：杨洪文联系电话：0871-64608307,13888292000邮箱：wltxctgc@163. com

共青团云南省委：

联系人：周云联系电话：0871-63995435,13888133200邮箱：ynsqnb@163. com

云南省文化和旅游厅

2022年 8 月 15日

附件1

“云南DOU是好风光”活动对接人收集表

填报州(市):

备注：

请于8 月 18 日前完成对接人名单填写，并分别提交至云南省文化和旅游厅、共青团云南省委联系人邮箱进行汇总。

附件2

“乡村英才计划”数字新媒体文旅技能培训安排

一、培训对象

对乡村文旅新媒体发展感兴趣的各州(市)文化和旅游行政管理部门新媒体业务人员及乡村文旅带头人(包括企业、商家、个体从业者、意向从业者)等。

二、培训时间、地点安排

三、培训费用和组织形式

此次技能培训本着自愿参加的原则，第一阶段不收取参训人员任何费用。第二阶段参训学员的往来交通和部分食宿费用需自行承担(食宿安排、费用说明另行通知)。

四、报名组织

请各州(市)文旅局、团委高度重视，广泛宣传，积极发动参训对象报名，督促参训人员按时参加培训。于8 月 25 日前，将报名人数分别报送云南省文化和旅游厅、共青团云南省委。抖音培训联系人：王玉晓，13021901945

五、学员报名方式

1.学员扫描下方报名二维码或通过报名链接填写相关信息完成报名。

报名链接：https://www.wjx. top/vm/tbk39K0.aspx

(培训报名，微信扫码)

2.填写完报名表后，请下载飞书APP。飞书下载链接：https://www.feishu.cn/(苹果相关设备请前往AppStore搜索“飞书”进行下载)

3.使用手机号登陆飞书APP后，扫描培训群二维码，进入

培训社群。

(培训社群，飞书扫码)

六、第一阶段线上培训安排(暂定)

附件3

“乡村英才计划”数字新媒体文旅技能培训名额分配表

附件4

云南DOU是好风光项目

活动参与文旅类商家、企业报名方式

商家报名方式：商家扫描下方报名二维码完成报名。

报名二维码：(微信或飞书扫码)

抖音商家报名联系人：李尚婷18725072725

陈帅15288167914

备注：

1.报名商家类别： 民宿、客栈、乐园、景区/景点、动植物园、旅游项目(温泉/滑雪场/水上体验等);

2.提报数量不限，提报后由抖音平台与商家进行对接沟通;

3.原则上参与企业需要有助农属性，凡对数字乡村建设、乡村基础设施建设、村民就业增收、乡村产业经济发展有带动作用的企业和商家均可报名参加。

如：景区或酒店位置在村里，且带动村居民创业就业;盘活乡村闲置房屋;改善乡村居住环境;推动乡村产业融合发展;带动周围的乡村发展以及消费等

4.商家参与权益

(1)商家免费抖音入驻绿色通道和专人对接指导。

(2)阶段性线上与线下培训课程

(3)商家扶持计划： 针对短视频按投稿量梯度进行流量激励、针对直播按交易额梯度进行流量激励。

附件5

“云南DOU是好风光”

活动征集故事和数据清单

1.乡村旅游发展的亮点故事。乡村学员案例、特色商家成长案例，文旅从业者如民宿主故事，乡村青年创业故事等(提供文字介绍和相关图片视频材料);

2.本年度各州(市)大型文旅项目投资额(单位： 万元);

3.各州(市)文旅产业产值(单位： 万元),较去年同期增长或降低的百分比;

4.各州(市)旅游业从业人员人数(单位： 人),较去年同期增长或降低的百分比;

5.各州(市)旅游业市场主体数(单位： 个),较去年同期增长或降低的百分比;

6.各州(市)人均工资水平(单位： 元 ) ;7.各州(市)旅游人均消费(单位： 元 ) ;8.活动前及活动后的游客接待数量(单位： 人次)